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2019-12-07 15:22 来源:中国网江苏

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如何做好企业品牌宣传互联网信息传播线下活动策划案例

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一.品牌塑造 1、市场定位 市场定位要第一或唯一。所以可以抓住大城市上班族工作忙,不吃早餐的痛点,主打可外卖,专门为白领量身定做的营养早餐。在称呼上,可以照搬古代客栈“客官”和“小二”的称谓,称顾客为“客官”,自称为“小二”,打造个性化服务。 2、品牌名称 品牌名称要好听又好记。所以取名为“叫个馒头”。既好听又好记,还占了“叫个鸭子”的联想,自带传播效应,简直一举三得。 3、产品包装 产品包装要新颖,最好自带传播价值。所以在外卖包装上,除了放上品牌LOGO,还要配上俏皮的文字:“客官,小心烫,慢点吃哦!”“客官,身体是革命的本钱,别因为工作而忘了吃早餐哦!”“人是铁,饭是钢,早餐不吃怎能行?“还可以在包装背后,放上星座解析、个性语录、搞笑段子……让顾客会心一笑,主动帮忙宣传品牌。4、产品体验 产品体验要创新,最好自带分享功能。馒头难道只能用来吃?用来填饱肚子?不一定。馒头也可以有创新,比如下面这张图:不仅让顾客在味觉上得到享受,在视觉上也能得到享受,从而发朋友圈,主动分享,为品牌作宣传。 5、产品原材料及生产流程在广告上、软文上宣传产品的原材料及生产流程,给顾客带去安全、高品质、卫生的联想,免去顾客的担忧,为品牌的形象作信任背书。6、渠道选择 以线下为主,在城区的各个写字楼广铺门店,只要住所距离门店十公里内,都可以送餐上门,免去顾客上班时间没空下楼买早餐的问题。 二.促销策略 顾客要的不是便宜,而是占便宜的感觉,所以价格不是越低越好,而是要让顾客感觉占到便宜,感觉超值才行。 因此可以这样促销:登门槛促销:顾客购买了3块钱的馒头,告知顾客只要再加2元就可以换购新出的甜点及一杯大杯豆浆,以此向上追销。下台阶促销:顾客购买了2个馒头,告知顾客再买一个馒头就能享受半价,并且赠送一杯豆浆,以此向后追销。工作日套餐:周一到周五,购买指定套餐可以享受半价。共享套餐:一次性购买满50元,可返15元红包,再送5杯大杯豆浆及新出甜点。
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